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文/马克
奢侈品
也许你了解诸如路易·威登,古驰，爱马仕，普拉达这些奢侈品牌，这些我们称之为一线奢侈品牌或者称之为“重”奢。那么与之对应的便是轻“奢”品牌。
那么这股轻“奢”主义形成的根源是是什么呢？虽然人类在进步，人类的财富在不断的积累。但是能够买的起路易·威登,古驰，爱马仕，普拉达这些品牌的人还是少数。但是对于正在崛起的中下阶层来说如何让自己在高性价比的前提下又能满足奢华感，这时候一些区别于大牌的轻奢出现了。
到底全世界十大零售轻奢品牌是那些呢？
1,杜嘉班纳（d&g）
d&g店面
杜嘉班纳创立于1985年的意大利米兰。其名字来自于一对同性恋人的设计师杜梅尼科· 多尔奇(domenico dolce) 和斯蒂芬诺·嘉班纳(stefano gabbana)，他们将意大利的精神充分的体现在自己的设计作品中，同时充满着西西里岛的风情。
d&g产品
其产品鲜艳浓艳而不张扬，风格活泼而不失体面，会让你感受到一个充满传统，文化，以及地中海的世界。
2,缪缪（miumiu）
miu miu专卖店
缪缪创立于1993年的意大利米兰。它是prada旗下的一个副牌，目的是弥补prada所不能涵盖的一部分年轻消费群体，正如它的精神一样—特立独行而不失高贵。其风格轻灵简约，材质多选用轻盈材质，线条流利，极致简约而不失青春，它的颜色多用素色，与传统prada的黑色多有不同。少了一份成熟的韵味，多了一份可爱的气质。
miu miu 产品
3,范思哲（versace）
范思哲店面
范思哲创立于1978年的意大利的米兰。鲜为人知的是其logo是来自于一个神话故事中的蛇妖美杜莎（medusa），寓意是“致命的吸引力”。其产品设计非常鲜明，华丽而不失艺术的美感，既有文艺复兴时期的复古，又有现代流行的时尚。
范思哲产品
4,迈宝瑞（mulbery）
迈宝瑞店
迈宝瑞创立于1970年的英国。算是英国老牌的皮具品牌，但是经过一系列改革和调整后又重新得到了人们的关注。 除 了学习传统的一线奢侈品控制每个单款的数量外，其产品设计充满着复古情调，大量使用柳钉，扣带及古铜色的金属配件。让人一下穿越到欧洲中世纪，从而带有一种奇幻的骑士精神。
迈宝瑞产品
5,蔻驰（coach）
coach 店铺
蔻驰创立于1941年的美国纽约。其准确的定位应该是高端时尚品牌，不知道怎么到中国就成了奢侈品，蔻驰的快速发展得益于中国市场的巨大需求。这是美国式的“工业产品流水线”下的结果。当然价格也算性价比较高，300-500美元是其主要的消费客单。
coach 产品
6,卡尔文·克雷恩（calvinklein）
ck店铺
卡尔文·克雷恩另一个更为熟悉的简称叫ck，其创立于1968年美国纽约，一个名叫calvinklein用他的名字创立了该品牌。它的成立也标志着美国时尚的崛起，也代表着一种现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息这刚好与其产品的设计初衷非常一致。
ck 产品
7,迈克高仕（michael kors）
mk 店铺
michael kors简称为mk,其创立于1981年的美国纽约。一个名叫michael kors的设计师自己的品牌。其设计作品在创立不久便赢得了很高的评价，被赞誉为简约而不失优雅。其成为了美式奢侈品的代表，在2017年12月宣布收购女鞋品牌jimmy choo，这无疑为其扩充产品线奠定了良好的基础。
mk产品
8,mcm
mcm 店铺
mcm创立于1976年的德国慕尼黑。其最为广为人知的就是其铆钉双肩包，它在中国的流行也许跟韩国组合exo的代言有关。当然除了纯手工，名人代言等这些轻奢的特质外，其产品非常时尚，品质优良也是很关键的。
mcm 产品
9,凯特·丝蓓（kate spade）
kate spade 店铺
凯特·丝蓓创立于1993年的美国纽约，刚开始就窜红于整个纽约的时尚界。其主打的产品主要是手袋，女鞋和配饰。其独特的地方在于其产品既时尚有实用，可以在任何场合体现出不一样的效果。随后深受美国之外的市场的追捧。2017年5月分被coach收购了。
kate spade 产品
10,唐可娜儿（dkny）
dkny店铺
dkny创立于1984年的美国纽约。这个时期的产品处处都体现出了美国精神的存在，就是一种为了梦想努力去争取和努力。dkny的创立者在当时也非常有名，与ck及拉夫·劳伦的两位创始人并称为美国三大设计师。经过不断的发展，其越来越被消费者接受和认可。
dkny产品
总之，轻奢的流行和被认可是与与社会形态有关，日本管理学者大前研一在著作《m型社会》中所提到的一样“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。当然也与其时尚而不失品质，简约而不失优雅的特点相关。
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